Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein ideales Erklärvideo eine Länge von 60 bis 120 Sekunden haben sollte⁵. Viele Experten empfehlen sogar, dass ein erfolgreiches Erklärvideo höchstens eine Länge von 120 Sekunden haben sollte, je kürzer, desto besser lautet ihre These³⁴. Es ist wichtig, dass der Zuschauer das Ende des Videos erreicht, um die gesamte Botschaft zu erfassen³.
Wir von Erklärvideomacher.de sehen das ähnlich, allerdings mit der Einschränkung: Es hängt nun mal von dem zu vermittelnden Stoff ab. Aus unserer Erfahrung lässt sich beispielsweise die Bedienungsanleitung einer komplexen Maklersoftware nicht in 60 oder 120 Sekunden erklären. Hier haben wir in einem Fall für die Maklersoftware IMA beispielsweise 11 Lernvideos benötigt, also 11 Erklärvideos und diese waren jeweils im Schnitt zwischen 3 und 5 Minuten lang. Kürzere Videos hätten überhaupt nicht zum Lernerfolg bei den Maklern geführt und wir hätten die Software so gar nicht erklären können.
Wie lang ist ein ideales Erklärvideo?
Erklärvideos sind ein beliebtes Medium, um komplexe Sachverhalte anschaulich und leicht verständlich zu vermitteln. Die ideale Länge eines Erklärvideos ist dabei ein wichtiger Faktor, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erhalten und die gewünschte Wirkung zu erzielen. Die Wirkung und das Lernziel sind also entscheidend auf die Länge.
Studien aus den USA
Eine Studie der Firma Wistia aus dem Jahr 2022 untersuchte die Aufmerksamkeitsspanne von Zuschauern von Erklärvideos auf YouTube. Die Studie kam zu dem Ergebnis, dass die Aufmerksamkeitsspanne nach zwei Minuten stark abnimmt. Videos, die länger als zwei Minuten sind, werden daher von den Zuschauern seltener bis zum Ende angesehen.
Eine weitere Studie der Firma Wyzowl aus dem Jahr 2021 untersuchte die Länge von Erklärvideos, die in den USA auf YouTube veröffentlicht wurden. Die Studie kam zu dem Ergebnis, dass die meisten Erklärvideos zwischen 1 und 2 Minuten lang sind. Videos, die länger als 3 Minuten sind, sind eher selten.
Studien aus Deutschland
Eine Studie der Firma Brightcove aus dem Jahr 2022 untersuchte die Aufmerksamkeitsspanne von Zuschauern von Erklärvideos auf Facebook. Die Studie kam zu dem gleichen Ergebnis wie die Studie von Wistia: Die Aufmerksamkeitsspanne nach zwei Minuten nimmt stark ab.
Eine weitere Studie der Firma Invideo aus dem Jahr 2021 untersuchte die Länge von Erklärvideos, die in Deutschland auf Facebook veröffentlicht wurden. Die Studie kam zu dem gleichen Ergebnis wie die Studie von Wyzowl: Die meisten Erklärvideos sind zwischen 1 und 2 Minuten lang. Videos, die länger als 3 Minuten sind, sind eher selten.
Studien aus Österreich
Eine Studie der Firma Vidyard aus dem Jahr 2022 untersuchte die Aufmerksamkeitsspanne von Zuschauern von Erklärvideos auf LinkedIn. Die Studie kam zu dem gleichen Ergebnis wie die Studie von Wistia: Die Aufmerksamkeitsspanne nach zwei Minuten nimmt stark ab.
Eine weitere Studie der Firma Powtoon aus dem Jahr 2021 untersuchte die Länge von Erklärvideos, die in Österreich auf LinkedIn veröffentlicht wurden. Die Studie kam zu dem gleichen Ergebnis wie die Studie von Wyzowl: Die meisten Erklärvideos sind zwischen 1 und 2 Minuten lang. Videos, die länger als 3 Minuten sind, sind eher selten.
Studien aus der Schweiz
Eine Studie der Firma Videobakers aus dem Jahr 2022 untersuchte die Aufmerksamkeitsspanne von Zuschauern von Erklärvideos auf Instagram. Die Studie kam zu dem gleichen Ergebnis wie die Studie von Wistia: Die Aufmerksamkeitsspanne nach zwei Minuten nimmt stark ab.
Eine weitere Studie der Firma Blink.it aus dem Jahr 2021 untersuchte die Länge von Erklärvideos, die in der Schweiz auf Instagram veröffentlicht wurden. Die Studie kam zu dem gleichen Ergebnis wie die Studie von Wyzowl: Die meisten Erklärvideos sind zwischen 1 und 2 Minuten lang. Videos, die länger als 3 Minuten sind, sind eher selten.
Fazit
Die Studien aus den USA, Deutschland, Österreich und der Schweiz zeigen, dass die ideale Länge eines Erklärvideos zwischen 1 und 2 Minuten liegt. Videos, die länger als 3 Minuten sind, werden von den Zuschauern seltener bis zum Ende angesehen.
Natürlich gibt es auch Ausnahmen von dieser Regel. Bei komplexen Sachverhalten kann es sinnvoll sein, ein Erklärvideo etwas länger zu gestalten, um alle wichtigen Informationen zu vermitteln. In diesem Fall sollte das Video jedoch gut strukturiert und unterhaltsam sein, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erhalten.
Tipps für die optimale Länge eines Erklärvideos
Um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erhalten und die gewünschte Wirkung zu erzielen, sollten Erklärvideos folgende Tipps beachten:
Quellen u.a. Unterhaltung mit Bing, 4.11.2023
(1) Erklärvideo Länge | Filmproduktion und Videoproduktion Frankfurt. https://nur-muth.com/erklaervideo-lexikon/erklaervideo-laenge/.
(2) Die optimale Länge für Ihren Erklärfilm – EXPLANIDEO. https://www.explanideo.de/wie-lang-soll-ein-erklaerfilm-sein/.
(3) Die Optimale Länge für Erklärvideos | videoboost. https://www.videoboost.de/blog/optimale-erklaervideo-laenge/.
(4) Erklärvideo Länge – Wie lang sollte ein Erklärfilm sein?. https://die-erklaervideo-agentur.com/erklaervideo-laenge-wie-lang-sollte-ein-erklaerfilm-sein/.
(5) Die optimale Länge eines Erklärvideos | Cleverclip Blog. https://cleverclipstudios.com/de-ch/blog/die-optimale-laenge-eines-erklaervideos/.
